A Yves Saint Laurent Beauté estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil, tornando-se a primeira marca de beleza inspirada na alta-costura a integrar a plataforma no país. A loja oficial da marca é a @yslbeauty_brasil.
Para marcar a chegada, a marca trouxe ao país a Block Party, festa internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur. A versão brasileira do evento foi montada na Rua do Senado, no Rio de Janeiro.
A YSL já opera loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. A entrada no Brasil ocorre após pesquisa feita dentro do próprio aplicativo mostrar que 57,8% dos usuários fecham a compra na plataforma depois de descobrir o produto. O levantamento também aponta que 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por influenciador.
Por trás da operação está o Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas no mundo. O grupo reportou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025 e trata o Brasil como o quarto maior mercado de beleza do planeta. São 23 marcas do grupo circulando no país, de Maybelline a Prada, de CeraVe a Kérastase.
A operação da YSL no TikTok Shop brasileiro vem em três frentes. A primeira é a loja oficial, que funciona como selo de procedência, com política de proteção de marca para combater a falsificação. A segunda são as lives com especialista convidado, chamadas de conteúdo de autoridade. A terceira é a embalagem premium, desenhada para o unboxing, já que o vídeo de abrir a caixa rende tanto quanto o que vem dentro.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, disse que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. Segundo ela, a ideia é acompanhar o novo comportamento de compra do público.
