A Uber liberou uma avaliação de seis estrelas exclusivamente para motoristas no Brasil. A novidade foi anunciada em São Paulo como parte da campanha “Chega Junto”, que marca o patrocínio da empresa à CBF. O recurso é temporário e válido apenas no mercado brasileiro.
A sexta estrela não altera o histórico real do motorista. Ela funciona como uma medalha visual. A empresa adaptou sua arquitetura global de engenharia para criar a novidade, que tem como objetivo entrar no clima da Copa do Mundo.
A Uber instalou painéis informando turistas estrangeiros que a sexta estrela está disponível apenas em países que já têm cinco títulos mundiais. A mensagem final nos painéis diz: “que bom que você está no Brasil”.
O ex-jogador Ronaldinho Gaúcho foi escolhido como embaixador da campanha. Ele aparece em vídeos provocando torcedores de outros países com a frase “Lo siento”. Nas redes sociais, criadores de conteúdo já preparam publicações para provocar adversários durante o torneio.
Campanha busca engajamento durante a Copa
A estratégia de marketing da Uber aproveita o período da Copa do Mundo para gerar identificação com o público brasileiro. A empresa decidiu mexer em uma ferramenta que existe de forma igual no mundo inteiro para criar uma ação específica para o Brasil.
A hashtag da campanha deve ser usada por torcedores e influenciadores durante o campeonato. A ideia é que a marca participe das conversas nas redes sociais sem precisar de anúncios tradicionais.
Disponibilidade do recurso
A avaliação de seis estrelas está disponível a partir de agora para motoristas cadastrados no Brasil. Não há previsão de quando o recurso será removido, já que a campanha é temporária. A empresa não informou se a novidade será estendida para outros países no futuro.
