O Dia dos Pais de 2026 deve movimentar o varejo com aumento nas vendas e maior busca por representatividade nas propagandas. Pesquisa da Globo Ads mostra que 57% dos brasileiros pretendem comemorar a data, e 58% devem fazer as compras em lojas físicas. A decisão de compra costuma ocorrer nos 15 dias anteriores à celebração.
O levantamento indica ainda que 60% dos consumidores prestam atenção nas campanhas da data, mas apenas 26% dos pais se sentem representados nos anúncios atuais. Em São Paulo, a FecomercioSP projeta alta de 0,7% nas vendas do varejo para o período, com incremento estimado de R$ 567 milhões em relação a 2025.
Nesse cenário, a Ourominas lança a ação “O legado vale ouro”, que apresenta o ouro físico e o Cartão OuroFácil como opções de presente. O cartão contém uma barra de ouro físico 24K, acompanha certificado de origem, está disponível em várias gramaturas e permite personalização. A coleção criada para a data reúne 7 temas sob o conceito “Para todo tipo de amor de pai”, incluindo Pai de Ouro, Padrasto de Ouro, Avô de Ouro, Padrinho de Ouro, Esposo de Ouro, Eu Te Amo e Lembrei de Você.
Annelise Pettinati, diretora de marketing da Ourominas, afirma que a estratégia busca aproximar o ouro de uma ocasião familiar sem deixar de lado sua natureza patrimonial. “O Dia dos Pais é uma data em que o consumidor busca significado, não apenas um item de compra. A ideia da campanha é mostrar que o ouro físico pode representar reconhecimento e legado, mas também ser apresentado de forma simples, acessível e próxima das relações familiares”, diz.
A empresa também procura mostrar que o ouro, tradicionalmente visto como reserva de valor e investimento, pode ser apresentado em uma lógica de consumo simbólico, com o presente carregando memória e possibilidade de transmissão entre gerações. A personalização e os temas da coleção ampliam o alcance da mensagem para diferentes tipos de vínculo familiar. “A comunicação de uma marca financeira precisa ser clara sobre o que está oferecendo. O Cartão OuroFácil tem ouro físico 24K, certificado e valor patrimonial, mas, para uma data como essa, o diferencial está em transformar essas características em uma homenagem concreta”, afirma Pettinati.
A ação busca ocupar um espaço entre varejo, comportamento e educação financeira, em um momento em que o consumidor compara preço, significado e experiência antes de decidir. Para a Ourominas, o Dia dos Pais é uma oportunidade de apresentar o ouro físico a pessoas que talvez não estejam pensando em investimento, mas que reconhecem a ideia de permanência como parte da homenagem.
Sobre a Ourominas
A Ourominas (OM) é uma instituição financeira e distribuidora de títulos e valores mobiliários (DTVM) autorizada pelo Banco Central e credenciada pela CVM. A empresa oferece soluções no mercado de ouro ativo, câmbio de moedas estrangeiras e serviços de consumo industrial. A OM foi pioneira na América Latina ao obter as certificações ISO 9001, ISO 14001 e ISO 45001. Localizada em São Paulo, a empresa conta com mais de 100 pontos de atendimento no Brasil e segue expandindo sua presença.
